Inside AdSense : マルチスクリーン対応をするべき 3 つの事実

マルチスクリーン対応をするべき 3 つの事実

2014/08/05

Google では、マルチスクリーン対応の重要性について、マルチスクリーン対応ガイドラインやブログ記事でご紹介してきました。今回は、改めて日本のマーケットやユーザーのデータに焦点を当て、サイト運営者様の 2014 年後半のマルチスクリーン戦略について考えていきます。

1. アメリカより大きな日本のモバイル ウェブディスプレイ広告市場

デスクトップ & タブレット v.s. モバイルウェブディスプレイ広告市場*
デスクトップ & タブレットディスプレイ広告マーケットの大きさを見てみると、やはりアメリカが世界最大のマーケットです。しかし、モバイルウェブディスプレイ広告マーケットでは、日本とアメリカが逆転し、日本が最大のマーケットになります。広告主の出稿も、徐々にモバイルへとシフトしています。
2. マルチスクリーン対応サイトの AdSense 収益年間成長率は 87%

デスクトップのみ対応サイト v.s. マルチスクリーン対応サイトの AdSense 収益年間成長率**
マルチスクリーンに対応しているサイト運営者様は、平均 87% の割合で AdSense 収益が成長しているのに対し、対応していないサイト運営者様の年間収益成長率は平均 7% にとどまっています。広告出稿トレンドのシフトに伴い、収益の成長率にも差が出始めています。
3. スピーディーで使いやすいサイトを好む日本のユーザー

各国のユーザーのサイトでの行動比較***
日本のユーザーの行動をデータで見てみると、次のような特徴があります。

訪問あたりのページビュー数が少ない

直帰率（ページを訪れてすぐに離脱してしまうユーザーの割合）が低い

サイト滞在時間が短い

日本のユーザーは効率的なユーザーエクスペリエンスを好む傾向があると言えます。このデータは、日本でまとめサイトが流行る背景ともつながります。ユーザーが効率的にサイトを使えるように工夫することが、成功の鍵かもしれません。
マルチスクリーン戦略を考える上で、マーケットやユーザーのデータは重要な判断材料となります。ぜひご自身のサイトのデータと照らしあわせてみてましょう。次回は、最新のモバイルサイト設計ベストプラクティスをご紹介します。お楽しみに！
*出典: Google 内部データ **出典: Google 内部データ ***出典: www.malcolmcoles.co.uk Posted by 藤田舞子 - Inside AdSense チーム 2014 年 8 月 5 日

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