Inside AdSense
Google AdSense に関する最新情報をお届けする、 公式ブログです。AdSense に関するニュースや活用方法をご紹介します。
広告と e コマースの相補関係 - 「Docstoc」 事例
2012/06/27
Docstoc
は小規模ビジネスの成長をサポートするオンライン サービスとして 2007 年に設立されました。当時は広告が唯一の収益源でしたが、ビジネスの成長と共に同社のビジネス モデルも進化し、現在ではプレミアム会員登録が財源に加わっています。Docstoc の CEO である Jason Nazar 氏に、同社の e コマース ビジネスにおける広告の影響について伺いました。
■
広告とユーザーに関する実験
登録会員数が増えるにつれ、広告がユーザーの妨げになり、登録に歯止めをかけているのではないかという議論が Docstoc 社内で持ち上がりました。実験とデータを重視する Nazar 氏は、1 日限定でサイト内の広告をすべて取り除き、登録数が伸びるかどうか調べることにしました。
1 日に 60 万人以上の訪問者がある同サービスでは、実験の結果も歴然としていました。広告を削除してもコンバージョン数に大きな影響はなく、はっきりとした登録者数の伸びは見られなかったのです。さらに、サイト滞在時間やユーザー 1 人あたりのページビューといった指標でも向上は見られず、広告がユーザーを遠ざけるという考えは誤りであることが証明されました。
■
広告と e コマースの両方を展開
ウェブサイトには様々なユーザーがいるため、e コマース ビジネスの運営とサイトへの広告掲載はバランスよく共存できる可能性があるとの結論を Nazar 氏は見出しました。Docstoc の場合、有料でも高品質なコンテンツを入手したいと考えるユーザーもいれば、情報を素早く探したいだけのユーザーもいます。後者に当てはまるユーザーが Docstoc のコンテンツから目的の情報を得られなかった場合に、ユーザーにとって役立つのが、コンテンツにあわせて表示される関連性の高い広告です。これによって Docstoc は、有料会員へのコンバージョンが期待できないユーザーからも収益を得ることができます。AdSense 広告が表示されていても、有料コンテンツ利用の登録には影響しませんでした。「全体的な収益という観点から言えば、広告掲載と e コマースの両方をサイトで展開することに大きなメリットがあるのは明らかです」 (Nazar 氏)
■
データに基づいた意思決定を
Nazar 氏から他のサイト運営者様へのアドバイスは、サイトで使用するサービスについては常に積極的なテストを行い、主観や思い付きではなく、データに基づいて意思決定を行うことです。「トラフィックの多いコンテンツ サイトを持っているなら、AdSense や同種のサービスはすばらしい収益源となります。見込み顧客の獲得や e コマース、会員登録といったコンバージョンの機会を設けているサイトであっても、広告サービスの使用をやめるのではなく、両者が共存できる方法を模索することで、より多くの収益を上げることができます」
Posted by Yamini Gupta - プロダクト マーケティング マネージャー
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2012 年 6 月 27 日
スマートフォン向けセミナー: Google ハングアウトを用いた新たな取り組み
2012/06/20
前回紹介いたしました
スマートフォン向けの最適化セミナー
と同時に、Google ハングアウトを利用し、札幌・仙台・名古屋・広島・福岡の 5 都市と Google 東京オフィスをビデオチャットでつなぎ、オンラインセミナーを行いました。ハングアウトを利用したセミナーの実施は、Google AdSense では初の試みとなります。
前半では東京でのスマートフォン向けの最適化セミナーでご紹介しました、スマートフォンの市場動向と
「GoMo 日本語版」 サイト
のご紹介をいたしました。後半では、AdSense をこれからご利用いただく方向けに、PC サイト、スマートフォンサイトでの収益化方法をご紹介いたしました。2 時間のセミナーでしたが、Q&A セッションを設けて、各地域の皆さまからのご質問もお受けすることができました。
初めての Google ハングアウトを利用した取り組みでしたが、普段接することの少ない地方在住のサイト運営者様と交流することができ、非常に有意義な時間になりました。また、地方から参加されたサイト運営者様からも、「顧客のことを考えてシステムを作ってるんだなと思いました。顧客の立場に立ってものを考えるのは意外と難しいことですが、その考える姿勢が伝わってきました」
「普段スマートフォンに関するお話を広島では伺うことができないので、参加できて良かったです。」「GoMo や Google のサービス・製品等、今回のような形式で気軽に聞けるあれば是非参加してみたい」といったご意見、ご感想をいただきました。
このように、ビデオチャットにより、東京オフィスから離れた地域とオンラインでつなげたリアルタイムの交流が可能となりました。今後もセミナー会場までお越しいただけないサイト運営者様との交流の場を持てるよう、様々な機会を提供していきたいと思います。
Posted by 野田美稀 - Inside AdSense チーム
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2012 年 6 月 20 日
スマートフォン向けの最適化セミナーを開催しました
2012/06/19
AdSense では、6 月 6 日に六本木の Google 東京オフィスにて 「GoMo Publisher Day - スマートフォン時代に向けて」 と題しまして、モバイルサイトの更なる収益化のためのセミナーを開催し、約 60 名の方が参加されました。
*セミナー開催のご案内を受け取るには、事前の登録が必要です。
[アカウント設定] より [個人情報] の [編集] を選択し、
[特別優待のご案内]
のチェックを選択してください。
GoMo Publisher Day - スマートフォン時代に向けて - セミナー概要
今回のセミナーは以下の 4 部構成で開催しました。
スマートフォン市場動向と GoMo のご紹介
スマホ最適化に向けて - アナリティクスの効果的な使い方
サイト運営者様による成功事例と制作会社様事例紹介
パネリスト:
サイト運営者様
ママスタジアム (
http://mamastar.jp/
) 三橋武敏氏
ポケモン徹底攻略 （
http://yakkun.com/
） やっくん氏
制作会社 様
株式会社 IMJ モバイル
スマートソーシャル株式会社
4. 交流会とヘルプセッション
セミナーにて紹介された内容を一部ご紹介します。
■
スマートフォン市場の拡大と重要性
急速に広がるモバイル市場の実態について、弊社マーケティングリサーチャーより、具体的な数値をもとに詳しく説明いたしました。
今年中に 30 %近くになるというスマートフォンの普及率の増加や、常にアクセスできるモバイルの利便性、メディア接触のハブとしての役割、など他メディアが入り込めない生活時間に包括的にリーチできるモバイルの重要性をご説明いたしました。また、視認効果が高いスマートフォンならではのブランディング効果についてもご説明いたしました。
■
GoMo を利用したスマートフォン対応方法
スマートフォンサイトの構築および最適化については、サイト運営者様にとって今年の最重要課題と掲げ、先月提供を開始した
「GoMo 日本語版」サイト
のご紹介をしました。ここでは、ベストプラクティス 10 箇条、「サイトがスマートフォンでどのように見えるか」を確認できる最適化診断レポートの使い方、さらにスマートフォン対応の具体的な方法をお話しました。お客様からは、「GoMo について本当に参考になった。具体的な対策やイメージがわいた」との声をいただきました。
スマートフォン対応を考えている、または対応方法でお困りのサイト運営者様はこの機会に 「GoMo 日本語版」サイトで関連情報をご確認ください。
■
スマートフォンの最適化に向けてアナリティクスの効果的な使い方
スマートフォンの最適化について、具体的な目標や解析の仕方について説明いたしました。
このセッションでは、Google アナリティクスを用いて、サイトの各高機能端末からのトラフィックを確認する方法を、
リアルタイムレポート
や
ユーザーフロー
という新機能とあわせてご紹介いたしました。
具体的には、モバイルサマリーでデスクトップとスマートフォンユーザーの比率をチェックして将来的な PV を予測し、各端末の割合や直帰率・滞在時間を確認するなど、実用的な解析方法をご紹介いたしました。
指標や目標を定期的に改善する際に、お客様のサイト作りに役立つことと思いますので、是非ご活用ください。
関連記事:
スマートフォン対応は必要？アナリティクスで確認してみましょう
■
スマートフォンでサイトを作成する際のアドバイス
パネルディスカッションでは、スマートフォンサイトに対応し成功されているサイト運営者様と、モバイルサイトを作成していらっしゃる制作会社様をパネリストにお招きし、スマートフォンの最適化について様々なアドバイスをいただきました。
今後スマートフォンサイトの構築や最適化をするにあたり、下記のような有益なアドバイスをいただきました。
時期
: ゴールデンウィーク、お盆などの長期休暇にスマートフォンからのアクセス数が伸びるため、スマートフォン対応は休暇前がおすすめ
収益性
:
「従来の携帯電話で以前 AdSense を使用していたときよりも、CTR が 10 倍になりました」（ママスタジアム）
「PC の収益はそのままでスマートフォンからの収益が 2 倍になりました」(ポケモン徹底攻略)
苦労した点
: サイトをスマートフォン向けに修正・改善する必要があったこと
AdSense のメリット
: 豊富な広告在庫、高い CPC、 レポート機能
レイアウト
: テキスト・画像は大きく (フォーマットは 300x250 や、320x50 がおすすめ）、何よりもユーザーを考えた設計が重要
（制作会社様ではお客様との対話や定期的な調査を大事にしているとのこと）
サイト運営者様・制作会社様両方の視点からいただいたアドバイスは、とても具体的で参考になり、「サイト運営者による収益改善事例を共有できる機会があれば、また参加したい」「個人運営サイトの話をもっと聞きたい」との意見が寄せられました。
最後に交流会が行われ、参加者の皆様同士でも交流いただける場を提供するとともに、AdSense 担当者による相談ブースを設けました。
今回のセミナーについてお客様からは「正直に申し上げると機械的で冷たい印象を受けていましたが、今回のセミナーで親しみや安心感を抱くことができました。」「アドバイス通り忠実にサイトを修正させていただきました。すでに顕著に CTR や単価があがっており、さすがプロの視点だと驚きを隠せない状況です。」といった大変嬉しい感想をいただきました。
*今後、セミナーのご案内をご希望の場合は管理画面にて、[アカウント設定] より [個人情報] の [編集] を選択し、
[特別優待のご案内]
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今後も皆様からのご要望をうかがいながら、よりよいサービスの提供につとめてまいります。今後とも Google AdSense をどうぞよろしくお願いいたします。
Posted by 野田美稀- Inside AdSense チーム
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2012 年 6 月 19 日
スマートフォンに関するオンラインセミナーのご案内
2012/06/07
この度、スマートフォンに関するセミナーを開催することになりましたので、お知らせいたします。
いま急速にマルチスクリーン環境が広がっています。その中で中心的な役割を担うのがスマートフォンです。テレビで見た内容をスマートフォンで検索をしたり、日中スマートフォンで見ていたエンタテインメントコンテンツを PC で夜ゆっくり視聴したりと、スマートフォンはユーザー行動の 「ハブ」 や 「ポータル」 とも言える役割を担っています。
そこで今回のセミナーでは、以下のテーマをご紹介します。
プログラム
Why Mobile? 本格化するスマホ時代
スマートフォン最適化の重要性と成功への 3 ステップ
GoMo のご紹介
具体的な調査データも交えてお話しいたしますので、ぜひ、この機会を逃さずにご参加ください。
また、事前のご予約が必要ですので、忘れずにお申し込みください。
開催日程
6 月 8 日 午後 14 時 (日本時間） 1 時間程度
お申し込み
（無料）
以下のリンクにある 「スマートフォンをビジネスチャンスに変えるのは今」 というセミナーより、「今すぐ登録」 をクリックし、必要事項をご記入の上お申し込みください。
http://www.google.co.jp/ads/learn/webinars.html
Posted by Bruce Song, アジア太平洋地域 プロダクト マーケティング マネージャー
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2012 年 6 月 7 日
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