Inside AdSense
Google AdSense に関する最新情報をお届けする、 公式ブログです。AdSense に関するニュースや活用方法をご紹介します。
モバイル向けにコンテンツを最適化しよう
2016/08/22
オリンピック開催中、ファンたちは PC、タブレット、モバイル端末と、あらゆるデバイスで優れたコンテンツを探しています。2012 年のオリンピックでは、競技の情報を追いかけるファンの 3 分の 1 が、その際に複数のデバイスを利用していたことをご存知ですか?[1]
このことを踏まえ、自分のコンテンツがモバイル向けに最適化されて、重要な瞬間にユーザーがストレスなくアクセスできる状態になっているかどうか考えてみましょう。スマートフォンに表示されたリンクをタップしたのに、モバイル対応が不十分なためにコンテンツが閲覧できなければ、サイトに対して悪い印象が残るでしょう。一方、初回訪問時にコンテンツを楽しんでもらうことができれば、第一印象がよくなり、その後も繰り返し訪問してもらえるはずです。 既にモバイル向けに最適化されたサイトをお持ちの場合、
モバイル広告のサイズ
についても検討しましょう。最適なサイズを理解すれば、収益力の向上につながります。最後に、AdSense での収益を最大限に増やすための 4 つのポイントを忘れないようにしましょう。
320×50 の広告ユニットは 320×100 のものに置き換えると、インプレッション収益の増加が見込めます。
320×100 の広告ユニットをスクロールせずに見える範囲の下端に配置します。または、スクロールせずに見える範囲で一部だけ見えるように 300×250 の広告ユニットを配置します。
スクロールしなければ見えない位置で、コンテンツの中に埋め込む形で 300×250 の広告ユニットを配置します。
テキスト広告の拡張機能が誤ってクリックされないように、コンテンツと広告ユニットの間隔は 150 ピクセル以上離します。
夏に向けたサイトのモバイル対応は完了していますか? まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、
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Barbara Sarti - AdSense Account Associate [1] Google 内部データ
この夏、広告のビューアビリティ確保を目指しましょう
2016/08/21
広告の世界ではビューアビリティ(視認性)という言葉がトレンドです。広告キャンペーンの成功の指標として広告主の注目を集めている概念ですが、具体的には何を意味するのでしょうか?
ビューアビリティとはビューアブル インプレッションの判定基準で、広告がユーザーのブラウザに表示され、ユーザーに見られる機会を得た時点で、ビューアブル インプレッション発生と見なされます。
Interactive Advertising Bureau(IAB)
は、ビューアブル インプレッションの条件を次のように定義しています。
広告のピクセルの 50% がブラウザ ウィンドウで連続 1 秒間視認可能であること
Think with Google
の記事では次のように説明しています。「広告が視認されなければ、ユーザーに影響を与えることも、意識を変えることも、ブランドに対する信頼を強化することもできません。ビューアビリティの測定が重要なのはそのためです。」 AdSense サイト運営者の立場で考えると、つまりビューアビリティを高めれば広告主からの投資の増大を期待できるということです。 世界的なイベントは広告主にとって、通常よりも幅広いユーザー層に接触し、ブランド認知度を高めるチャンスです。こういった目標を持つ広告主にとって、ビューアビリティは重要な要素です。この夏、ユーザーにしっかり広告を見てもらえるよう、ビューアビリティを改善するための参考資料をいくつかご紹介します。
*英語
Viewability Spotlight for Sellers
(販売者様のための「視認可能性」特集)
Four ways to boost your ad viewability on mobile
(モバイルで広告のビューアビリティ(視認性)を高める 4 つの方法)
5 Factors of Display Viewability
(ディスプレイ広告のビューアビリティを決める 5 つの要素)
Google のアクティブ ビュー
の実際の仕組みを確認し、この夏はビューアブル インプレッションの増加を目指しましょう。
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Barbara Sarti - AdSense Account Associate
ソーシャル メディアでコンテンツの影響力アップを図ろう
2016/08/18
ソーシャル メディアといえばバカンスの写真や子供の話というイメージがあるかもしれませんが、実は体験の共有や交流の創出といった重要な役割を担う場でもあります。 ソーシャル メディア上のコンテンツは、一瞬にして何百万人ものユーザーの目に触れることができ、何千本ものオンライン記事が書かれるきっかけにもなります。たとえば数年前に、Ellen DeGeneres がたった 1 枚の写真でソーシャル メディアを席巻したことがありました。2014 年のアカデミー賞授賞式で彼女が撮影した自撮り写真は世界的な話題となり、その後 Google がまとめた 2014 年
ウェブ カルチャー ガイド
にも収録されています。その際の彼女のツイートは
史上最もリツイートされたツイート
としての記録を保持しており、リツイート件数は 3 百万以上、サイトへの埋め込み件数は 680 万と膨大で、Twitter が一時的にダウンする事態にもつながりました。 アカデミー賞のような大規模なイベントはサイト運営者にとって、オリジナル コンテンツとバイラル コンテンツの両方でユーザーと接触する機会を生み出します。ユーザーはこの夏、コンテンツの検索、共有、利用をかつてないほど盛んに行うでしょう。コンテンツ戦略を検証し、ソーシャル チャネルで会話を誘発したり、オンラインで既に始まっている会話に貢献したりする方法を模索しましょう。
AdSense サイト運営者が大規模イベントを活用する方法
話題のイベントについて書いた記事を公開する
コンテンツの利用と共有が手軽にできるようにする
大規模イベントを軸とするソーシャル メディア戦略を確立する
ソーシャル メディア戦略をすばやく立ち上げるための 5 つのヒントをご紹介します。
ユーザーを把握しましょう。ブランドの人間味を演出し、見た人の感情的なつながりを引き出しましょう。
ソーシャル メディアではその名のとおり社交性が重要です。ユーザーとの関係を醸成しましょう。
トレンド追従を恐れないようにしましょう。ソーシャル プルーフがある事柄なら、乗っておいて損はありません。
優れたコンテンツの制作に役立つツールを使用しましょう。
4 番目のヒントの補足: ソーシャル チャネルでの集客に役立つツールをいくつかご紹介します。
Buffer
:
ソーシャル メディア マーケティングではよく知られたツールで、ソーシャル メディア管理の合理化に役立ちます。
Pablo
:
Buffer が製作したツールで、「あらゆるソーシャル ネットワークに最適な美しいイメージを最も手軽に作成する方法」と謳っています。
Canva
:
こちらも画像作成ツールで、コストを抑えながらビジュアル コンテンツを作成するのに役立ちます。
Feedly
:
コンテンツ製作のための情報集めに役立つ、業界内の関連コンテンツの整理と閲覧に便利なツールです。
Google トレンド
:
世界中の主なトレンドを知るために幅広く使用されているツールです。
IFTTT
:
さまざまなタスクの合理化に役立つ人気ツールです。たとえばこちらの
既製レシピ
を使えば、WordPress ブログへの投稿と同時に Twitter で告知する作業を自動化できます。
New York Times
によれば、ユーザーの 68% は、自分の人となりや関心内容を人に伝えるためにオンライン コンテンツを共有しています。この夏、コンテンツの影響力を高めるには、ターゲット ユーザーの共感を集めるような内容を心がけましょう。
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Posted by Jay Castro -
AdSense Content Marketing Specialist and Barbara Sarti - AdSense Account Associate
コンテンツの充実に役立つ Google の情報収集ツールの紹介
2016/08/17
今世界で盛り上がっている話題を把握していれば、その会話に参加することができます。しかし、オンラインの世界は刻一刻と変化しています。サイトに絶えず人が戻ってくるようにするためには、変化のスピードに合わせてコンテンツを提供していかなければなりません。
Google News Lab
は
、テクノロジーとメディアが出会う場所でイノベーションを促進するために Google が行っている取り組みで、メディアの未来を担うジャーナリストや起業家の皆様を応援することを趣旨としています。News Lab の重要な活動のひとつは、世界中のジャーナリストが Google のツールをいつでも手軽に使えるようにすることです。
Google News Lab では、サイト運営者のニーズに対応する Google のツール類の使用方法を解説するレッスンを提供しています。たとえばスポーツ イベントで注目に値する出来事があったときに、Google のツールを利用して通知を受けることができます。あとはその出来事をもとに魅力的なストーリーを組み立て、コンテンツに組み込むだけです。 注目の出来事を見逃さないようにする優れた方法のひとつが、
Google アラート
を活用
することです。このツールでは、注目が集まっている情報をメールで受け取ることができます。関心があるトピックを指定しておくだけで、Google が自動的に関連するニュースをピックアップして、受信トレイにお届けします。
Google アラートを利用すれば、あるトピックについて繰り返し確認する必要がなくなり、情報の出どころも信頼できる情報源 1 か所にまとまるため、ジャーナリストにとって大きな省力化となります。イベントについて Google アラートを設定しておけば、サイトのコンテンツの鮮度を確実に保ち、ユーザーのリピート訪問を促進することができるでしょう。
さらに能動的なアプローチを行う場合は、
Google トレンド
で
世界のデータにアクセスし、強力な分析を活かしたストーリーを組み立てるのもいいでしょう。たとえば、世界のユーザーがどんな語句を検索しているか調べることができます。カテゴリを選択して地域で絞り込めば、自分自身やターゲット ユーザーにとって重要なデータを入手できるため、タイムリーで魅力的なコンテンツの作成に役立ちます。
Google のツールは優れたコンテンツの作成をサポートします。話題のトピックをおさえたコンテンツでユーザーを呼び込みましょう。
Google News Lab
のご利用についてはこちらをご覧ください。
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Posted by Jay Castro -
AdSense Content Marketing Specialist
Google アナリティクスで AdSense の掲載結果を改善しよう
2016/08/16
とうとうやってきたスポーツの夏。コンテンツをリフレッシュして、集客のための新しい工夫を始めるには絶好のタイミングです。Google アナリティクスを利用すれば、どういったコンテンツがファンに喜ばれるのか、あるいは喜ばれないのかを調べることができます。シンプルながらも効果的な活用ポイントをいくつかご紹介しましょう。
1. 専念すべき領域を見極める
コンテンツ グループ
を使用すると、商品やサービスをグループ化して、より明快な分析ができるようになります。たとえば靴のメーカーの場合、一度に全種類の靴について分析する代わりに、サッカーシューズ、ゴルフシューズ、テニスシューズなどの種類別にコンテンツを分割して扱うことができます。グループごとに集計したデータを参照して比較するほか、個々の URL やページ タイトルに絞った分析を行うことも可能です。
AdSense でのクリック率が高いトピックを知りたい場合
コンテンツをトピックごとにグループ化します(料理、政治、スポーツなど)。
AdSense ページ レポート
でデータを確認します。
クリック率が高いトピックがわかれば、それらのトピックに関するコンテンツの拡充に力を入れることができます。
ページの読み込み速度が遅いコンテンツ グループを知りたい場合
商品を種類ごとにグループ化します(シャツ、靴など)。
サイト速度レポート
でページ読み込みのパフォーマンスを調べます。
読み込みが遅いページが見つかった場合、まずは未圧縮の画像が使用されていないか確認しましょう。画像を適切に圧縮すれば、ユーザー エクスペリエンスが向上し、AdSense の収益増加も期待できます。モバイル サイトの速度をテストする場合は、Google の
PageSpeed ツール
(英語)をお試しください。
コンテンツ グループの設定は簡単ですので、ぜひ
作成方法をご確認
ください。また、Google アナリティクスのエバンジェリスト
Justin Cutroni
がブログでおすすめの
運用方法を紹介
していますので、併せてご覧ください。
2. サイトの入り口と出口を把握する
ランディング ページ レポートでは、ユーザーがコンテンツをどの程度利用しているか調べることができます。個別のページ、またはコンテンツ グループを対象とした分析が可能です。
訪問者が離脱するきっかけとなっているページを知りたい場合
直帰率
の高いページを調べましょう。訪問者が魅力を感じていないコンテンツや、ニーズと一致していないページが見えてきます。
記事の見出しや画像を変更してみて、直帰率への影響を調べましょう。
Google トレンド
で世界が注目しているテーマを調べ、コンテンツに組み込めないか考えてみましょう。この夏は、スポーツへの関心が高まっているはずです。
直帰率の高いページの読み込み速度を分析するのも効果的です。読み込みが遅すぎるページで諦めて離脱しているユーザーが多いことが考えられるためです。
調査
によると、モバイル ウェブユーザーの 74% は 1 つのウェブページの読み込み時間が 5 秒を超えるとサイトを離脱します。
「コンテンツ グループ」レポートと「ランディング ページ」レポートはどちらも、サイト上の掲載結果が思わしくないページを特定し、修正措置を講じる際に大いに役立ちます。
3. ユーザーについて詳しく知る
ユーザー属性や関心対象
に関するデータを使用すると、ユーザーの年齢や性別を把握したり、オンラインでの閲覧や購入に基づいた興味の傾向を特定したりすることができます。
どんなユーザーがいるのか把握したい場合
[ユーザーの分布] レポートをクリックして、ユーザー属性のカテゴリをクリックします。
直帰率を確認します。直帰率が高い場合は、ターゲット ユーザーにとってより的確で魅力的なページになるよう、見出しや画像の変更を検討します。
ユーザーが何に興味を持っているか知りたい場合
インタレスト カテゴリ レポート
を作成して分析します。
確認できたユーザーの関心傾向に合わせてコンテンツを調整します。たとえばベーカリーのブログで、ユーザーが大規模なスポーツ イベントに興味を持っていることがわかった場合は、パンやお菓子に関する普段のコンテンツにスポーツ イベントの話題を組み込む方法を考えます。
ユーザー分布レポートやインタレスト カテゴリ レポートを利用するには、まずアナリティクス アカウントでそれらの
レポートを有効化する
必要があります。
この夏、サイトをさらに充実させるためのポイントは、まずデータに目を通してみること、そして楽しみながらいろいろと試してみることです。現在効果を上げている取り組みが見えてくれば、それを強化することで、さらなる集客が可能です。
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Posted by Jay Castro -
AdSense Content Marketing Specialist
[1] https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/articles/marketing-copa-america-latam.html
コンテンツをつかってユーザーを呼び込もう
2016/08/15
この夏、サイトに多くのユーザーを呼び込みたいなら(#drawthecrowd)、上位の検索語句を調べて、それを踏まえた戦略でユーザーの関心を引くコンテンツを作成しましょう。たとえば、Google トレンドを使って
ハロウィーンに関する検索
の傾向を調べ、そのインサイトを踏まえてコンテンツに変化をつければ、年ごとのユーザーの動向に合わせて毎年新鮮な記事を掲載できます。
コンテンツ内容を決めかねている方は、世界で検索数の多いこの夏一押しのトピックやイベントをチェックし、それと関連する情報を発信しましょう。この夏、大きなスポーツ イベントが複数開催されます。過去の傾向を踏まえると、そうしたイベント関連の検索はかなりの量になると見込まれます。一例として、2014 年に開催されたサッカー ワールドカップの期間中は、サッカーに関する検索数が 180% も伸びました。
[1]
コンテンツの戦略や配信時期を決めるには、重要な日付、個々の試合内容、人気のあるキーワードを考慮しましょう。
Think with Google が公開したインフォグラフィック
(英語)によれば、試合に関連する検索の 70% は、試合当日だけでなくその前後 1 か月間に発生しています。つまり、こうしたイベントは 1 か月にわたるデジタル モーメントの様相を呈しており、その間に検索、モバイル、動画を通じて発生するモーメントのひとつひとつが、スポーツファンと接点を持つチャンスになります。
以下に、サイトとコンテンツの最適化に役立つ検索関連リソースをご紹介します。
Google 検索の仕組み
モバイル検索エンジンの最適化に関するヒント
どのような種類のサイトであれ、成否を分けるポイントは、ユーザーの求めるコンテンツを提供できるかどうかです。
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Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate
[1] https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/articles/marketing-copa-america-latam.html
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