Inside AdSense : コンテンツストラテジー

[最新リソース] ユーザーを惹きつけるコンテンツ制作のコツが満載の「AdSense ガイド（#AdSenseGuide）」をご利用ください

2016/09/15

AdSense をご利用のサイト運営者様にとって、大きなイベントの開催時期は大きな意味を持ちます。この時期は、ウェブ上のトラフィックが急激に増えるため、ビジネス拡大を図るにはうってつけのタイミングなのです。ここでユーザーの心をつかむコンテンツを提供できるよう、前もって準備しておきましょう。最適なタイミングでユーザーをサイトに呼び込むためのヒントをガイドにまとめましたので、ぜひご利用ください。

＊英語版をご希望の方はこちらをご覧ください
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まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist

モバイル向けにコンテンツを最適化しよう

2016/08/22

オリンピック開催中、ファンたちは PC、タブレット、モバイル端末と、あらゆるデバイスで優れたコンテンツを探しています。2012 年のオリンピックでは、競技の情報を追いかけるファンの 3 分の 1 が、その際に複数のデバイスを利用していたことをご存知ですか？[1]
このことを踏まえ、自分のコンテンツがモバイル向けに最適化されて、重要な瞬間にユーザーがストレスなくアクセスできる状態になっているかどうか考えてみましょう。スマートフォンに表示されたリンクをタップしたのに、モバイル対応が不十分なためにコンテンツが閲覧できなければ、サイトに対して悪い印象が残るでしょう。一方、初回訪問時にコンテンツを楽しんでもらうことができれば、第一印象がよくなり、その後も繰り返し訪問してもらえるはずです。既にモバイル向けに最適化されたサイトをお持ちの場合、モバイル広告のサイズについても検討しましょう。最適なサイズを理解すれば、収益力の向上につながります。最後に、AdSense での収益を最大限に増やすための 4 つのポイントを忘れないようにしましょう。

320×50 の広告ユニットは 320×100 のものに置き換えると、インプレッション収益の増加が見込めます。

320×100 の広告ユニットをスクロールせずに見える範囲の下端に配置します。または、スクロールせずに見える範囲で一部だけ見えるように 300×250 の広告ユニットを配置します。

スクロールしなければ見えない位置で、コンテンツの中に埋め込む形で 300×250 の広告ユニットを配置します。

テキスト広告の拡張機能が誤ってクリックされないように、コンテンツと広告ユニットの間隔は 150 ピクセル以上離します。

夏に向けたサイトのモバイル対応は完了していますか？まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate [1] Google 内部データ

コンテンツをつかってユーザーを呼び込もう

2016/08/15

この夏、サイトに多くのユーザーを呼び込みたいなら（#drawthecrowd）、上位の検索語句を調べて、それを踏まえた戦略でユーザーの関心を引くコンテンツを作成しましょう。たとえば、Google トレンドを使ってハロウィーンに関する検索の傾向を調べ、そのインサイトを踏まえてコンテンツに変化をつければ、年ごとのユーザーの動向に合わせて毎年新鮮な記事を掲載できます。

コンテンツ内容を決めかねている方は、世界で検索数の多いこの夏一押しのトピックやイベントをチェックし、それと関連する情報を発信しましょう。この夏、大きなスポーツイベントが複数開催されます。過去の傾向を踏まえると、そうしたイベント関連の検索はかなりの量になると見込まれます。一例として、2014 年に開催されたサッカーワールドカップの期間中は、サッカーに関する検索数が 180% も伸びました。[1]

コンテンツの戦略や配信時期を決めるには、重要な日付、個々の試合内容、人気のあるキーワードを考慮しましょう。Think with Google が公開したインフォグラフィック (英語）によれば、試合に関連する検索の 70% は、試合当日だけでなくその前後 1 か月間に発生しています。つまり、こうしたイベントは 1 か月にわたるデジタルモーメントの様相を呈しており、その間に検索、モバイル、動画を通じて発生するモーメントのひとつひとつが、スポーツファンと接点を持つチャンスになります。

以下に、サイトとコンテンツの最適化に役立つ検索関連リソースをご紹介します。

Google 検索の仕組み

モバイル検索エンジンの最適化に関するヒント

どのような種類のサイトであれ、成否を分けるポイントは、ユーザーの求めるコンテンツを提供できるかどうかです。まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate [1] https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/articles/marketing-copa-america-latam.html

動画の集客ポテンシャル: サイトに動画コンテンツを埋めこもう

2016/08/12

コンテンツ消費にはさまざまな形態がありますが、動画は最も強くユーザーを引き付けるフォーマットのひとつです。Hubspot によると、オンライン動画は全モバイルトラフィックの 50% を占めるまでになっています。動画は PC でもモバイル端末でも手軽に視聴することができ、ソーシャルメディアやメールによる共有も容易です。2012 年のオリンピックについての調査によると、ユーザーの 50% が、オリンピック関係のオンライン動画を初めて視聴したか、普段よりもオンライン動画の視聴が増えたと回答しています。動画コンテンツは、次の 2 種類の方法でコンテンツ戦略に組み込むことができます。 1. オリジナルの動画を作成、共有した上で、自分のサイトに埋め込む
2. 一般公開されている動画コンテンツを自分のサイトに埋め込む
1 つ目の方法では、動画の開始する前（プレロール）、中間時点（ミッドロール）、または後（ポストロール）のタイミングで広告を掲載することができ、収益面でも大きな貢献が期待できます。ただし、これには 2 つ目の方法と比べて膨大なリソースが必要となり、動画コンテンツを自作するための先行投資が求められます。動画コンテンツのアップロードと共有を行うプラットフォームとしては YouTube が人気です。YouTube は 10 億人以上のユーザーを抱えており、これは全インターネットユーザーの 3 分の 1 に近い数です。1 日あたり何億時間分もの動画が視聴されており、視聴件数は何十億件にもなります。[1] ユーザーに提供する独自のコンテンツの一環として、オリジナルの動画を製作して収益化することにした場合は、次のリソースをご活用ください。

YouTube クリエイターセンター: 優れた動画の製作、視聴者の獲得、YouTube チャンネルの成長などに役立つリソースの宝庫です。

YouTube オーディオライブラリ: オリジナル動画に使用する無料の音楽データを検索し、ダウンロードすることができます。

Google+ ハングアウトオンエア: ユーザーと直接交流するライブ配信イベントを開催できるサービスです。イベント終了後は配信内容を動画コンテンツとして公開し、サイトでのユーザーエンゲージメント促進を図ることができます。

Think with Google 「In Video Advertising, Is Longer Strong?」: 動画広告について考察した記事です。

第 2 の戦略は、一般公開されている動画コンテンツをサイトに直接埋め込むことです。この場合、高品質な動画コンテンツのキュレーションに徹することができ、動画を自作する場合のように時間やリソースを費やす必要はありません。

YouTube プレーヤーをウェブページに埋め込む際は、<iframe> タグまたは <object> タグ（いずれも YouTube が提供）を使います。IFrame にパラメータを追加すれば、プレーヤーのエクスペリエンスをカスタマイズすることも可能です。たとえばページ読み込み時に自動的に動画の再生を始めるようにしたり、サイトのユーザーエクスペリエンスに合わせて動画のサイズを指定したりすることができます。サイトへの動画の埋め込みには YouTube のご利用をおすすめします。その際の方法は次のとおりです。

サイトに埋め込みたい YouTube 動画を PC で開きます。

動画の下にある [共有] をクリックします。

[埋め込みコード] をクリックします。

表示されたボックスから HTML コードをコピーします。

コピーしたコードをブログやウェブサイトの HTML 内に貼り付けます。

一般公開されている動画をサイトに埋め込んでオリジナルコンテンツを補完する方法は、オンライン動画を求めるユーザーを満足させつつ、サイトのエンゲージメント強化を図ることができる、優れた戦略です。サイト上のオリジナルコンテンツの補完に動画の埋め込みを使用する場合は、埋め込む動画そのものがポリシーに違反していないことを確認してください。一般公開されている動画を正しく埋め込む方法については、AdSense のプログラムポリシーをご覧ください。どちらの戦略であれ、この夏はぜひ動画コンテンツの埋め込みに挑戦しましょう。4 年に 1 度のスポーツの夏は、AdSense のサイト運営者様、特にスポーツカテゴリの方にとって大きなチャンスです。この 4 年間で、YouTube でのスポーツ映像視聴時間は実に 267% も成長しています。[2] 2016 年夏季オリンピックの影響で、YouTube には既にオリンピック関連コンテンツが 30,000 時間分もアップロードされており、今大会で発生する視聴数は YouTube のみで 36 億回にのぼるものと予想されています。[3] 大きなイベントの際は、関連する動画の視聴数が大きく伸びます。動画へのタイムリーな投資によってトラフィックを増やし、新たなユーザーを呼び込み、エンゲージメントを強化しましょう。まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Barbara Sarti - AdSense Account Associate 1. https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html 2. Google 内部データ 3. 出典: YouTube 内部ツール（2015）大会前後 1 か月間

トラフィックに大波を起こす大イベントを活用し、ビジネスを拡大しよう

2016/08/11

人々の関心を呼ぶ一大イベントは、動画の視聴や情報共有、意見交換などを活発化させ、世界中のユーザーをオンラインに引き寄せます。ロイヤルウェディングやワールドカップといった大イベントが近づくと、オンラインではトラフィックに大きな波が発生します。こうしたウェブトラフィックの急激な増加を把握したり予測したりできれば、オンラインユーザーの増加を利用して、サイト運営者様のコンテンツに多くのユーザーを呼び込み、ウェブビジネスを拡大するチャンスが生まれます。

最近のイベントとトラフィックの大波:

2012 年のオリンピックウェブサイトで発生したアクセス数は 4 億 3,100 万回 [1]
ロイヤルウェディングに関して発生したツイート数は 1 秒間に 237 件 [2]
2015 年のクリケットワールドカップに関する検索数は 3 億 2,300 万回 [3]
2015 年のツール・ド・フランスの検索数はイベント期間中 50 倍に増加 [4]
2012 年ロンドンオリンピックの期間中に #supportyourteam を使って発生したツイート数は 155 万件 [5]
2014 年に NBA のオンライン「トーナメント表」に書き込んだ人は 9,000 万人 [6]

特にスポーツイベントなどの世界的な関心を呼ぶ一大イベントは、これまでもウェブトラフィックの急増という大波をもたらしています。こうした傾向を調べれば、トラフィックの大波がくるタイミングを予測し、オンラインに押し寄せるユーザーを捉える効果的なコンテンツを作ることができます。

では、AdSense サイト運営者様は、こうした傾向をどのように活用すればよいでしょうか？
トラフィックの大波とそのタイミングを把握することは、どのような種類のサイトにとっても、オンラインコンテンツを作成するうえで計り知れないメリットになります。特定のイベントへの関心の高まりでウェブトラフィックが増加しているのなら、そのイベントに関するコンテンツをサイトに組み込むことで、押し寄せるユーザーの関心を捉えやすくなるからです。

たとえば、大きなスポーツイベントが関心を集めている場合、食に関するブログを運営している AdSense サイト運営者様であれば、そのオンライントラフィックの大波を利用して、そのイベントの開催都市や開催国にまつわる食に関するブログを書いたり、そのイベントに参加する人々に向けて開催都市のレストラン情報を取り上げたりする戦略を取るといいでしょう。関心を集めているイベントとサイトのコンテンツを結び付ければ、サイトへのトラフィックが増えて、結果的に収益の増加が見込めるのです。

ウェブトラフィックの大波を予測して、関連するコンテンツを作成すれば、競争の激しい市場においてオンラインになだれ込むユーザーを呼び込める可能性が高まるのです。
ぜひ Google トレンドを使って、過去のトラフィックの大波に関するデータと、そうした大波がサイト運営者様の今後のコンテンツに与え得る影響をご確認ください。

このツールを使うと、その時点で検索されている語句を世界規模で確認できます。カテゴリを選択して地域で絞り込めば、ご自身のターゲットユーザーに関するデータを把握できます。特定のイベントがもたらすトラフィックの波を見極めれば、そうしたイベントと関連性の高いコンテンツを作成し、今後のトラフィックの大波を予測することが可能です。

何を扱うサイトであっても、ウェブトラフィックの大波はサイトの成長を図るうえで大きなチャンスになります。ぜひ、Google トレンドのデータを調べて適切なコンテンツを作成し、トラフィックの大波を上手にご活用ください。

まだ AdSense をご利用でない方は、ぜひお申し込みください。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist 1 https://ssl.gstatic.com/think/docs/multi-screen-olympics_research-studies.pdf
2 http://www.telegraph.co.uk/news/uknews/royal-wedding/8483199/Royal-wedding-facts-and-figures.html
3 https://www.google.co.in/trends/story/2015_IN
4 https://www.google.co.in/trends/explore#cmpt=q&q=Tour+de+France&date=1/2015+12m&geo
5 https://econsultancy.com/blog/10871-60-fascinating-digital-stats-from-the-london-2012-olympics/
6 https://www.thinkwithgoogle.com/articles/basketball-madness-begins.html

コンテンツカレンダーを使って、サイトに人を呼び込もう

2016/08/09

今日のメディアの状況は、変化が激しくグローバル。サイトに人を呼び込むには、タイミングが命です。1 年を通してさまざまなトレンドやイベントがありますが、その中に、サイト運営者様が最適なタイミングでターゲットユーザーにリーチできるチャンスが眠っています。適切なタイミングでコンテンツを公開して話題性を高めれば、幅広いユーザーの興味を引く見込みは大いにあります。

簡単な例を挙げると、ファッションブロガーが野外フェスのファッションについてブログを書くとします。しかし、年にたった 1 回のイベントが終わってからコンテンツを書いても意味がありません。ファッション関連のイベントの開催予定を前もってチェックできていれば、もっと内容を工夫できたはずです。このような事態を防ぐために役立つのが「コンテンツカレンダー」です。コンテンツカレンダーは、大きなイベントに伴って生まれるオンライン上の話題などを利用したいサイト運営者様にとって必須のツールです。コンテンツカレンダーには数多くの形式があり、数えきれないほどのテンプレートが存在しますが、基本的な構成は同じです。つまり、対象ユーザーに関連する大きなイベントをカレンダーに記入し、コンテンツ作成の計画に早く取りかかれるようにするのです。近付いているイベントがわかっていれば、ユーザーの興味を引くためにはどのようなコンテンツを作成すればよいか、事前に検討することが可能になります。初めて利用する方向けに、今後数か月間に多くのユーザーの関心を集めそうなイベントをいくつか抜き出しておきました。画面を下にスクロールして、予定されている重要なイベントをご確認ください。項目をクリックすると、お使いのカレンダーにイベントを追加して、コンテンツの計画に役立てることができます。

このリストは初めて使う方向けです。コンテンツを事前に計画する習慣が付いてきたら、対象ユーザーの興味を引きそうなイベントをご自分で調査してください。ユーザーが求めるコンテンツについて参考になる情報が欲しい方は、Google アナリティクスを利用すると、ユーザーの興味を詳しく知ることができます。コンテンツカレンダーを使って年間の計画を立て、多くのユーザーの興味を引くコンテンツを作成しましょう。AdSense なら、自分の「好き」を「収益」に変えられます。

Posted by Jay Castro - AdSense Content Marketing Specialist

ユーザーのためのコンテンツはユーザー目線で考える

2016/03/31

人間中心デザインとその重要性

より多くのサイト訪問者の関心を引き付けるために新たな手法を模索している方には、人間中心デザインという考え方が大きなヒントになるはずです。

人間中心デザインは、クリエイティブなアプローチで問題を解決に導く手法です。IDEO や Stanford Design School といった先進的な組織が広めた考え方で、新製品の設計に広く取り入れられています。

人間中心デザインは、デザイナー以外の方でも取り入れることができ、サイト運営者様がユーザーのニーズを把握し、それに合わせて新しいコンテンツを作成する上でも役立ちます。ぜひ、お試しください。

人間中心デザインを取り入れる際のポイントは以下のとおりです。

1. 共感: 観察し、関わり、ユーザーの立場に立って考える

まずユーザーの行動を調査し、その行動をとった理由について考えます。

数名のユーザーに接触し、コンテンツとどのように関わっているのかを観察しましょう。

次にユーザーとのコミュニケーションをとります。コンテンツを読んだり視聴したりしたユーザーにその理由を尋ね、ニーズを明らかにしましょう。

ユーザーの立場に立って体験を分析します。ユーザーの行動の根底にある感情を解き明かしましょう。ここで大事なのは、新しいコンテンツの対象となるユーザーを特定することです。

たとえばミレニアル世代をターゲットとしているブログならば、ユーザーにインタビューを行います。その結果、専門職に就いている若い女性がこのブログに高い関心を持ち、その数は現時点では少ないものの増加傾向にある、とわかったのであれば、このユーザー層を新コンテンツのターゲットに設定します。

2. 定義: 焦点を絞って明文化する

ターゲットとするユーザーが何を求めているのかを考えます。ユーザーから意見を聞いて学んだことを基にして、次の例のように問題を明文化してみましょう。

「専門職に就いている若い女性は、管理職に就きたいと考えているため、キャリアアップに関する情報を求めている。」

上の例のように明文化することで、次のようなメリットが得られます。

ターゲットとするユーザー層が明確になる

具体的なニーズに応えられる

対策を講じる際の指針になる

3. アイデアの具体化: 吟味する

できるだけ多くのアイデアを吟味します。その際のポイントは以下のとおりです。

多くの選択肢を吟味。さまざまな種類のアイデアをできるだけ多く吟味します。

肯定的に。肯定的に捉えながら、それぞれのアイデアを土台として生かします。

忍耐強く。アイデアを吟味する際は、却下したり批評したりするのは避け、判断は後回しにします。

誘導的な質問を投げかけます。たとえば、以下のようなポイントについて考えます。

専門職に就いている若い女性に、手本になるような人物を紹介する方法はとは

専門職に就いている若い女性が上司と良好な関係を築くための戦略を提示する方法とは

職場での女性に対する偏見に対処する方法とは

4. 試作: 試作版を作成する

これでコンテンツ作成の準備は完了です。最も優れたアイデアを選び、できるだけ多くの試作コンテンツを用意します。例として次のようなコンテンツが挙げられます。

メモの投稿

ロールプレイング

ストーリーボード

オブジェクト

すべての試作コンテンツをテストし、ユーザーの反応を確かめます。前述のブログの場合は以下のようになります。

女性リーダーへのインタビュー動画を作成し、その話の内容を文字に起こしたものと合わせてブログに掲載します。

女性リーダーが集まる会合に足を運び、取材メモを投稿します。

データを提示し、先進的な企業による問題への対処方法や、中小企業が参考にできそうなものを示します。

Google ハングアウトを主催し、ゲストスピーカーとの対話にユーザーを招待します。

5. テスト: テストして最適化する

ターゲットユーザーに視点を戻します。試作コンテンツをテストしたら、再度ユーザーの観察と共感に努め、ユーザーになりきって体験を分析します。意見や感想を募ってユーザーの声に耳を傾け、得た情報を参考にして試作コンテンツを最適化していきます。必要に応じてこの最適化プロセスを繰り返しましょう。

このクリエイティブな問題解決手法は、忍耐強く取り組む必要がありますが、この手法を取り入れることでユーザーのニーズを土台にでき、より効果的なアイデアを生み出すことができます。ユーザーに対する理解が深まるほど、より効果的にニーズを予測してコンテンツ戦略を最適化し、関心を引き付けられるようになります。

この新しい考え方が、新たにコンテンツをデザインする際の参考になれば幸いです。人間中心デザインに関するご意見、ご感想は、下記のコメント欄にご記入ください。

Posted by Michael Le, Strategic Partner Manager

2016 年 3 月 31 日

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