今回は、モバイル コンテンツ向け AdSense をご活用いただいているサイト運営者様へ、成功事例でご紹介している
モバレボ様の事例から収益向上のヒント 4 つを、実際にどのように設定していくのか
AdSense チームのビデオからの写真を交えご紹介します。
"1. カスタムチャネルを設定"
モバレボ様が成功のポイント（1）に挙げられているように、きちんと効果測定するためにまずカスタムチャネルを設定しましょう。
カスタムチャネルは配置や色ごとに広告の効果を測定するために、それぞれの広告ユニットに貼るラベルのようなものです。カスタムチャネルは 1 つの広告ユニットに対し 5 つまで設定できます。以下のように設定すると効率的に効果を測定できます。
チャネル 1 : サイトのカテゴリ + 縦位置情報 + 広告ユニットの種類 + 配色パターン
チャネル 2 : サイトのカテゴリ
チャネル 3 : 縦位置情報
チャネル 4 : 広告ユニットの種類
チャネル 5 : 配色パターン
たとえば、ニュースサイトをお持ちの場合を考えてみましょう。今回は、ページの下部に設置する、色がOpen Air のシングルユニットのチャネルを作成する場合を考えてみましょう。
上のルールに沿って以下のようにチャネルを設定します。
チャネル 1 : news_bottom_single_OpenAir
チャネル 2 : news
チャネル 3 : bottom
チャネル 4 : single
チャネル 5 : Open Air
こうすることで、チャネル 1 ではこの広告ユニット単体の効果を、チャネル 2 から 5 でカテゴリー別、縦位置別、カラー別、サイズ別の効果を確認したり、比較したりできるようになります。
なお、チャネル 2 の "サイトのカテゴリ" は、ポータルやニュースサイトなど、複数の情報 (例：ゲーム、ファッションなど) をお持ちのサイトに有効です。
"2. カスタムチャネルをプレースメントに活用"
次は成功のポイント (2) とされている カスタムチャネルをプレースメントターゲットに活用する方法をご紹介しましょう。
カスタムチャネルをプレースメントターゲット用に公開し、サイトの説明を追加します。手順は以下の通りです。
1. 管理画面の[AdSense 設定] の[チャネル]を選択します
2. 今回利用したいサイトのカテゴリ用のチャネル (上の例では news チャネル) の [設定を編集] を選択します
3. [広告掲載位置として広告主に表示する] を選択します
4. [説明] に、広告主様がターゲティングしやすいよう「コンテンツ」と「ユーザー」、「掲載位置」などの情報を記述します
"3. セクションターゲットでページの重要な部分をクローラに教える"
広告の関連性を高めるために欠かせないのが、"セクションターゲット"です。モバレボ様も "コンテンツを強調することで、より関連した広告が出るようになる" 、"使う前は関連性の低い広告が出てしまい、クリック率 も低く留まっていました" とセクションターゲットの効果を実感されています。
1 ページの情報量が少ないモバイルサイトでは、同じページ内の他の記事へのリンクやメニュー、ヘッダやフッタの影響を受け、関連性の低い広告が出てしまう場合があります。セクションターゲットタグを使って、重要な部分 (記事本文など) を強調し、あまり関連性のない部分 (メニューや他の記事へのリンクなど) を無視させることで、広告表示の関連性を向上させる効果が見込めます。
"4. 効果の高い配色を見つける"
広告カラーも 収益を左右する重要な要素です。まずは、サイトの背景色、リンク色を AdSense の広告ユニット内にも使用しましょう。なるべくユーザーにとって違和感のない色合いのほうが効果的です。ただし、モバイルサイトの場合、コンテンツと広告が接近し見分けにくくなる場合があります。コンテンツと広告の区別がつかないような場合は、枠線 (ユニットの上下に入る線) はしっかり残しておきましょう。
モバレボ様の事例では、”季節に合わせて配色を変えたことで収益が伸びた”というコメントをいただきました。こういった変更を加えたときは、前述の配色パターンのチャネルに注目します。
たとえば広告カラーを 「Open Air」 から 「Sea Side」 に変える場合、「Sea Side」 のチャネルを作成し、「Open Air」 のチャネルと入れ替えます。[詳細レポート] で それぞれのチャネルの結果を比較することで、より効果的な配色を見つけることができます。
以上、モバレボ様の事例に沿ってモバイル コンテンツ向け AdSense 収益向上のヒントをご紹介しました。
この他にも、AdSense クローラに正しくアクセスしてもらうためのヒントや 収益効果の高いページの見つけ方、など皆様のお役に立つヒントをビデオでご紹介しています。ぜひ、ビデオ 「モバイル コンテンツ向け AdSense 収益向上のための秘訣」(約 10 分) もご覧ください。
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