お待たせいたしました。Google Analytics 講座も 3 回目を迎えました。第 1 回は
こちら、第 2 回は
こちらからご確認ください。たくさんの数字、指標が出てきて混乱しないためにも、この講座でアクセス解析のポイントを押さえてください。
今回は AdSense Analytics の最大の利点である、コンテンツページの分析を行い、人気のページ/改善すべきページを知る方法について パート 1、パート 2 に分けてご案内いたします。
今回のパート 1 では、コンテンツページ内の一般的な Analytics の指標の見方、次回の パート 2 では、[AdSense] セクションの指標の見方をご紹介します。
"それぞれの指標を見てみましょう"
[コンテンツ] ページではサイト全体のページビューや直帰率、AdSense の収益などを一目で見ることができます。また、ページ単位でのレポートも見ることができます。それぞれのページのページビューや直帰率など詳細な数字を見ることができますので、コンテンツの魅力を数字で測ることができます。
ここでは、[コンテンツ] ページの中で特に役立つ項目をいくつかご紹介します。
① [ナビゲーション一覧]
該当ページの参照元と移動先をしめし、ユーザーがサイト内でどのようにページ間を移動しているかを確認することができます。
閲覧開始数と離脱率がともに高い場合、外部からのリンク、検索から期待される内容と該当ページに差があることを示していますので、コンテンツが伝わりにくい内容であったり、広告のリンク先ページとして適切に機能していない可能性があります。
② [ページ遷移]
該当ページをスタートとして、その後のユーザーの動きを見ることができます。次に表示されたページの割合をみることで、ページ内のリンクのクリック率を概算することができます。 また、次に表示されたページから遷移したユーザーが最終的にどのページで閲覧を終了するか見ることができます。
例えば、トップページの各リンクとその閲覧終了ページのトップをみることで、サイト内でのユーザーの動きをみることができ、末端で離脱の多いページに面積の広い AdSense ユニットを置くことで、CTR を上げることができます。
③ [ページ別の参照元]
該当ページの参照元をページビューの高い順で見ることできます。
各参照元の直帰率、平均ページ滞在時間をみることで、ユーザーの興味関心が高い導線を発見し、コンテンツの題名、内容を変更する際の参考にすることも可能です。
④ [タイトル別のコンテンツ]
サイトで最も多く表示されているページ グループ （タイトルごとに分類されたグループ） とその利用状況を確認できます。 このレポートは一見すると [上位のコンテンツ] レポートと同じような情報が表示されますが、実際はタイトルごとのセッションを集計したレポートです。
例えば、犬のサイトで、チワワ、トイプードル、ダックス系統で各項目にサイトのタイトルが分かれている場合、それらの上位ドメインをまとめたレポートを見ることが可能です。そのため、よく見られている項目がチワワ系統の項目だった場合、それらのコンテンツを優先的に充実させることで、サイト全体の価値を高めていくことが可能です。
⑤ [閲覧開始ページ]
リンク先ページからサイト内の他のページにユーザーをどの程度効果的に誘導できているかを確認できます。 リンク先のページにあわせた広告や参照リンクを作成し、リンク先のページごとにユーザーの行動を促す明確なコンテンツを配置すると、直帰率を抑えることができます。
サイト全体の直帰率を低くするためには、この閲覧開始ページの上位から変更を行うと効果的です。[閲覧開始数ページ] の上位のページの [ページ別の参照元] を見て、コンテンツの改善の参考にご利用ください。
⑥ [離脱ページ]
サイトのどのページからユーザーが離脱したかを特定することができます。
離脱率の評価はページによって異なりますのでご注意ください。
例えば、離脱率が高いとしても、申し込み完了をお知らせするページなどは見直しの必要はありません。
サイト運営者様の意図に反して離脱率が高いページ（ランディングページ、目次ページ等）がある場合、ページを見直してみましょう。
一般的に内容が一段落したページ （記事の一番最後など） の離脱率は比較的高い傾向にあり、これらのページのAdSense 広告ユニット数を増やすことや、面積の広いユニットに変更することで、より収益立を上げることができます。
⑦ [サイト内検索]
Google のサイト検索を利用している場合、サイト内検索の詳細をみることができます。サイト内検索キーワードランキングをみることにより、ユーザーがどんな興味を持ってサイトに来ているのか、もしくはどういったコンテンツが見つかりにくいかがわかります。
次回は、人気のページ/改善すべきページを知るにはパート2、[Adsense] セクションの見方についてご紹介します。
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