Inside AdSense : 純広告の枠はあるけれど、空き枠を有効活用したい！株式会社 nanapi がおすすめする DFP Small Business の 4 つの機能

Inside AdSense

Google AdSense に関する最新情報をお届けする、公式ブログです。AdSense に関するニュースや活用方法をご紹介します。

純広告の枠はあるけれど、空き枠を有効活用したい！株式会社 nanapi がおすすめする DFP Small Business の 4 つの機能

2015/09/04

「DFP Small Business を導入してみたけれど、機能が多すぎて効果的な広告枠の収益化の運用方法がわからない」という声をサイト運営者様からいただくことがあります。もっと DFP Small Business を身近に感じていただくため、先日 Google 東京オフィスにて、ワークショップを開催しました。
ワークショップの前半では、純広告、自社広告、ネットワーク広告枠の収益最大化のために、DFP Small Business で実現できるベネフィットについてご紹介しました。DFP Small Business を効果的に活用することで純広告・空き枠を含めた広告枠の収益最大化と、管理コストの削減が実現できます。具体的には、余った広告枠の代替として AdSense を利用、また他ネットワーク広告と競合させることで、より収益性の高いネットワーク広告を表示することができます。特に、広告申込情報の配信優先度のタイプ設定の理解と、使用状況に合わせた適切な設定は、効果的な配信管理に不可欠です。
アドサーバーを利用して、最も収益性の高い広告を配信するための技術をダイナミックアロケーション（Dynamic allocation）と言います。今回のワークショップでは、ベーター版のエンハンスドダイナミックアロケーションについてもご紹介をし、仕組みについて学びました。
後半では、DFP Small Business をご利用いただいている株式会社 nanapi アドテクガールの佐藤様にご登壇いただき、生活の知恵が集まるサイト nanapi で活用しているおすすめ機能を 4 つご紹介いただきました。

(株式会社 nanapi アドテクガール佐藤様)
1. 純広告の販売過多を回避 予測機能を使用すると、広告枠を予約する前に、獲得できるインプレッションがあるかどうかを確認できます。また、配信インプレッションが足りないときには、配信カテゴリを拡大したり、在庫管理を楽にできます。nanapi では、純広告の受注状況に応じて配信のペースや枠数に変化をつけることで、純広告の配信トラブルを防いでいます。
2. パフォーマンスの良いクリエイティブを優先的に配信 1 つの広告申込情報に複数のクリエイティブが含まれている場合は、各クリエイティブの表示頻度を指定できます。DFP では 4 つの配信方法を選べます。nanapi のおすすめは、クリック率が最も高いクリエイティブを優先的に表示する [最適化] オプションです。

均等: クリエイティブを均等にローテーション表示

最適化: クリック率の最も高いクリエイティブを優先的に表示

ウェイト: 指定した頻度でクリエイティブをローテーション表示

順次: 指定した順序でクリエイティブを均等にローテーション表示

3. ユーザーと親和性の高い純広告を配信 nanapi では、サイトに訪れるユーザーの分析を行い、時間帯や地域、OS・ブラウザを元に表示する広告の内容を細かく調整しています。そうすることで、より親和性の高い広告を掲載できます。
4. ページの内容に合わせて純広告を出し分ける カスタムターゲティングを使用すると、デフォルトでは用意されていない独自のターゲティング条件（年齢、性別、コンテンツなど）を定義できます。nanapi ではカテゴリやページに応じて広告の出し分けを行っています。特定のカテゴリに類似した広告や、訪れるユーザーと親和性の高い広告を掲載することで広告のパフォーマンスを高めています。

参加いただいた皆様からは、次のようなフィードバックをいただきました。

在庫の予測機能は、純広告の販売において便利でぜひ使ってみたい。

クリエイティブ最適化機能は、広告申込情報に同じサイズのクリエイティブが複数ある場合、クリック率の最も高いクリエイティブを自動で表示できるので、純広告のクリエイティブ管理に効果的。

最後に、DFP Small Business 初心者の方に向けて、佐藤様よりコメントをいただきました。「DFP は・・・できることが多い！やりたいと思った配信方法はたいてい設定可能です。始めは難しそうに感じてしまうだけです。使いこなすことができれば、やれることは無限に広がります。ぜひ一緒にマスターしていきましょう。」

Posted by 隅田裕也 - ビジネスデベロップメントマネージャー、高河夏子 - 収益化スペシャリスト 2015 年 9 月 4日

ラベル: DFP - DoubleClick for Publishers

0 件のコメント :

コメントを投稿

カテゴリー別

過去記事一覧

2017
- 7月
- 6月
- 4月

2016
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月

2015
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2014
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2013
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2012
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2011
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2010
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2009
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2008
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月
- 4月
- 3月
- 2月
- 1月

2007
- 12月
- 11月
- 10月
- 9月
- 8月
- 7月
- 6月
- 5月

Feed

役立つリンク

AdSense へのお申込みはこちら
AdSense 管理画面にログイン
ヘルプセンター
ヘルプフォーラム

ご意見・ご感想をフォーラムまでお寄せください。

メールで受け取る:

会社での

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

プロダクト

Official Android Blog
Chrome Blog
Inside AdMob

デベロッパーの皆様

Ads Developer Blog
Android Developers Blog
Developers Blog

Google
Privacy
Terms