コンテンツ向け AdSense は 1 ページに 3 つまで設定いただけることをご存知でしょうか？今回は、
AdSense チームから個別の最適化提案を受けて、 3 つ目の広告ユニットを追加したことでAdSense の収益が 200% 増加した Surgery Squad の成功事例をご紹介いたします。
SurgerySquad.com (英語) は「バーチャル手術」というインタラクティブな CG アニメーションを通じて外科手術の実際の手順を体験できるサイトです。同サイトではページに 3 つ目の広告ユニットを追加するという簡単な方法で AdSense の掲載結果や収益を最適化することができました。創設者の Eric Bort 氏にお話を伺いました。
Inside AdSense（以下、IA）: Surgery Squad はどのようなきっかけで始められたのですか。
Eric Bort（以下、EB）: Surgery Squad を立ち上げたのは 2010 年 8 月ですが、それまで 10 年以上にわたって企業向けの研修プログラムや e ラーニング教材を開発していました。プログラムの一部として「バーチャル手術」を制作したところ、大変好評だったのです。そこで、バーチャル手術を中心にしたウェブサイトを作ろうと決意しました。だれでも手術については疑問だらけですよね。患者は「手術台の上で眠っているとき、私の身体に一体何が起きるのか」知りたいと思っています。人間として非常に興味深いテーマですね。
IA: AdSense は御社の事業でどのように役立ちましたか。
EB: Surgery Squad ではスタート時から AdSense を利用しています。それ以前に他のサイトで AdSense を利用し、成功を収めていたからです。現在、Surgery Squad の収益はすべて AdSense で賄っています。設定が本当にすばやいですね。アカウントが承認されてから 10 分後には広告が表示されるようになりました。AdSense のネットワークには幅広い広告主が参加しているので、常に質の高い広告が掲載されます。
IA: ページに広告ユニットを更に追加しようと決めたのはなぜですか。
EB: AdSense チームから、ページに広告ユニットを追加すれば収益を最大化できるという
最適化のアドバイスを受けたのです。ユーザーの利便性を重視しているため、当初は広告を大量に表示することには慎重でした。でも、試してみることにしたのです。新しい戦略を試しながら最適な方法を見つけることが大切ですからね。そこで、すべてのページの下部に 3 つ目の広告ユニットを追加しました。
IA: 結果はいかがでしたか。
EB: 新しい広告ユニットは他の 2 か所を超えるほどではないものの、同じぐらいの成果が得られたので驚きました。ユーザーはコメントを書き込むためにページの下までスクロールします。そこで当社のコンテンツに加えて、気になる広告に目を留めるようです。クリック率が大幅に上昇したので驚いています。eCPM も 168 % 上昇し、全体的な収益は 200 % 以上増加しました。AdSense からの収益が増えたおかげで、費用を賄い、事業を継続することができています。小規模な事業経営では費用をカバーできるかどうかは重要です。
他のサイト運営者の方にも、新しい広告ユニットを追加して収益を最適化できないか検討するようおすすめします。効果的に表示すれば、広告によってユーザーの利便性が高まる可能性もあります。いろいろ試して、自分のサイトのコンテンツやフォーマット、ユーザーの行動に合った手法を見つけることが重要ですね。ある程度時間をかけて、効果の有無を判断するとよいでしょう。
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