Inside AdSense

お試しください：AdSense の次世代型広告、ページ単位の広告

2016/04/29

本日は AdSense の次世代型広告である「ページ単位の広告」を紹介します。ページ単位の広告はモバイルコンテンツ収益化に新しい可能性を開く、革新的な広告フォーマット群です。
ページ単位の広告を使用する際には、広告を表示する各ページに同一の広告コードを配置します。広告は自動的に適切なタイミングとフォーマットを選んで表示されるため、ユーザーのモバイルエクスペリエンスを妨げることなく収益増加を期待できます。
ページ単位の広告には、次のようなメリットがあります。

優れたパフォーマンスとユーザーエクスペリエンスを期待できるタイミングを選んで表示されます。

広告を表示したいページに、ページ単位の広告用のコードを一度配置するだけでご利用いただけます。

設定変更はアカウント管理画面で行うことができ、新しい広告フォーマットを有効にする場合もサイト上のコードを変更する必要はありません。

AdSense では 1 ページあたりの広告数に上限が設けられていますが、ページ単位の広告はこの上限にはカウントされません。

以下のビデオではページ単位の広告の概要を解説しています。ビデオは英語の音声ですが、日本語字幕付です。動画右下ボタンより「日本語」を選択してご覧ください。

ページ単位の広告で現在使用できるフォーマットは、アンカー広告とモバイル全画面広告です。近日中に他の広告フォーマットも使用できるようになる予定です。

ページ単位の広告については、AdSense ヘルプセンターでも詳しい情報をご覧いただけます。

新しいページ単位の広告をぜひお試しください。

Posted by Matthew Conroy - AdSense Product Manager
2016 年 4 月 29 日

AdSense の収益が低下している時に確認すべき 4 つのヒント

2016/04/12

今回は、AdSense の収益が低下する理由と、その解決方法について説明します。Google では、収益低下の原因と、収益を改善する方法を理解するのに役立つさまざまなツールやレポートを提供しています。

まず最初に考えるべき点は、収益の低下が全体的なページビュー数の減少からきているのか、その他の問題からきているのか、という点です。収益に影響する要因にはいくつかありますが、その中でも主な要因は次のとおりです。

クリック率（CTR）

クリック単価（CPC）

ページインプレッション収益（ページ RPM）

ページビュー

これらのデータはすべて、AdSense の [パフォーマンスレポート] タブで確認できます。

以下に、おすすめの対処方法をいくつかご紹介します。

1. ページビューの減少
ページビューの変化の傾向や問題点を把握するには、レポートの期間を 30 日以上に指定することをおすすめします。ページビューの減少は、単なる季節的な傾向による場合があります。たとえば小売店の場合、休暇シーズンの後はトラフィックが減少しがちです。また、コンテンツに変更を加えた後もトラフィックが減少する場合があります。

トラフィックが減少している場合、トラフィック増加のために次の方法をお試しください。

同じトピックを扱うメジャーなサイトと共に、自分のサイトを宣伝します。

ソーシャルメディアを通してサイトを宣伝し、定期的にサイトを訪問する、関心の高いユーザーのグループを作ります。

Google Search Console を使用し、サイトが確実にクロールされ、インデックスに登録されるようにします。

サイトを定期的に更新し、ユーザーが何度もサイトを訪問するようする。更新の際にメールやニュースレターを送るのも得策です。

2. クリック単価の低下
クリック単価は市場の影響を受けやすく、広告主のキーワードへの入札単価や、広告主がクリック単価として妥当だと考える金額など、さまざまな要因によって決まります。たとえばマーケティング担当者が予算を振り分ける各四半期の前半には、クリック単価が低下するケースが見られます。そのため、クリック単価の変化を確認する際は、レポートの期間を 1 年以上に指定することをおすすめします。クリック単価の変化を把握できたら、次の点を確認してください。

効果的な広告サイズを使用できているかどうかを調べます。クリック単価とクリック率に最も効果的な広告サイズは、720×90、336×280、160×600、320×100（モバイルバナー）です。詳しくは、効果的な広告サイズをご覧ください。

必要以上に広告をブロックしていないかどうかを確認します。ブロックする要素（広告主、広告ネットワーク、一般カテゴリ、デリケートなカテゴリ）が多すぎると、広告枠に入札できる広告主の数が減るため、クリック単価が低下する可能性が高くなります。サイトでできるだけ多くの広告枠を利用できるようにすると、オークションの競争を促進し、クリック単価を引き上げることができます。

時期的な要素が、広告主の入札単価にどのように影響するかを確認します。たとえば水着を宣伝する広告主は、初夏に入札単価を高くすることが多いです。ただし学生向けのサイトであれば、夏季休暇の時期にはトラフィックの減少が見込まれます。広告オークションの仕組みを理解することで、このような変化が収益に与える影響について理解を深めることができます。

3. 検索結果での掲載順位の低下
自分のページの掲載順位が、以前と比べて低下していることに気づくこともあるでしょう。そのような場合、ウェブマスター向けトラブルシューティングは、Google 検索や Google Search Console でお客様のサイトに関してよく発生する問題を解決するのに役立ちます。

4. クリック率とページ RPM の低下
クリック率やページ RPM が低下する原因としては、サイトのデザインが複雑で操作しづらい点や、ターゲットが正しく設定されていないことが考えられます。サイト訪問者は広告を見たとしても関連性が低いためクリックしなかった、もしくは広告をまったく見なかった場合があります。こうしてクリック率が低下すると、収益が低下します。

クリック率やページ RPM を引き上げるためのおすすめの方法は次のとおりです。

サイトに融合させる / サイトを引き立たせる / コントラストを付けたデザイン: このように、サイトに最適な広告になるよう、工夫します。

複数の広告ユニットを使用して広告スペースを最大限に活用する: 広告ユニットがサイトに 3 つ配置されているどうかを確認してください。この数は AdSense ポリシーによる上限数でもあります。

最も効果的な広告サイズを使う: クリック単価のセクションで挙げたとおり、効果的な広告サイズは 720×90、336×280、160×600、320×100（モバイルバナー）です。

この記事が収益低下の原因の理解と、収益の改善にお役に立てば幸いです。

Posted by Rachel Barrett, Google AdSense Team

2016 年 4 月 12 日

新学期から広げる収益機会

2016/04/06

皆様それぞれ新学期に向けて様々な意気込みをお持ちのことと思います。優れたコンテンツの提供に取り組みながら収益を得たいとお考えの方は、ぜひ AdSense にお申し込みください。詳しくは、Google AdSense サイトまたは既存のサイト運営者様の事例紹介をご覧ください。

既に AdSense アカウントをお持ちの方は、次のようなサイト収益化サービスもご検討ください：

Google 消費者アンケート: ユーザーが簡単な短いアンケートに回答するたびに、広告の収益を上回る収益が発生します。ユーザーはアンケートの回答と引き換えにコンテンツにアクセスできます。詳しくはConsumer Surveys ヘルプセンターをご覧ください。

Google AdMob: アプリをお持ちの場合は、AdMob を使うことで、ユーザーに関するデータの把握、アプリ内購入の促進、広告収益の最大化を実現できます。

新年度もどうぞよろしくお願いいたします。

Inside AdSense チーム

企業から無料で提供された商品をブログでレビューする際のベストプラクティス

2016/04/04

こちらの記事は、ウェブマスター向け公式ブログよりクロスポーストされたものです。

オンラインマーケティングの手法の一つとして、企業がブロガーに無料で商品を送付してレビューしてもらったり、ブログ投稿で言及してもらう代わりに商品を贈呈したりする場合があるようです。今回は、商品を提供する企業や投稿を記述するブロガーの皆様に向けて、そのようなコンテンツがユーザーにとって有益で、同時に Google のウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）にも準拠するためのベストプラクティスをご紹介します。

必要に応じて nofollow 属性を使用する
商品やサービスを受け取る見返りとして、PageRank を転送するようなリンクを設置することは、リンクプログラムに関する Google のガイドラインに違反しています。例えば、次の場所にリンクするように企業がブロガーに要請する場合があります。

企業のサイト
企業のソーシャルメディアアカウント
商品を販売しているオンラインストアのページ
商品のレビューを掲載しているレビューサービスのページ
アプリストアに掲載されている企業のモバイルアプリ

このようなリンクは自然に生じたものではありません（つまり、企業がリンクと引き換えに無料の商品やサービスの提供を申し出なければ存在しなかったリンクです）。したがって、ブロガーはこうしたリンク全てに対して nofollow 属性を設定してください。企業や協力しているマーケティング会社は、リンクに対して nofollow 属性を使用するようブロガーに働きかけることで、役割を果たすことができます。

関係を開示する
ユーザーは、スポンサー付きのコンテンツを表示している場合は知らせてほしいと考えています。また、国によっては、スポンサーの開示を義務付けた法律も存在します。開示情報は投稿のどこに表示してもかまいませんが、ユーザーが投稿全体を読まない場合もあるので、上部に配置するのが最も有効です。
魅力的でユニークなコンテンツを作成する
成功しているブログには、ユーザーにまたアクセスしたいと思わせる確かな魅力があります。自分のテーマとする分野で頼れる情報源になったり、他の人が注目していない有益なニッチ情報を紹介したり、独自の専門知識や情報源に基づいて自分だけが作り出せる、他にはないコンテンツを提供しています。ブロガーの皆様も、そんな魅力的でユニークなコンテンツの制作を心がけてみてください。

より詳しい情報を知りたい場合は、Google ウェブマスターヘルプフォーラムをご覧ください。

Posted by Google Webspam Team

2016 年 4 月 4 日

ユーザーのためのコンテンツはユーザー目線で考える

2016/03/31

人間中心デザインとその重要性

より多くのサイト訪問者の関心を引き付けるために新たな手法を模索している方には、人間中心デザインという考え方が大きなヒントになるはずです。

人間中心デザインは、クリエイティブなアプローチで問題を解決に導く手法です。IDEO や Stanford Design School といった先進的な組織が広めた考え方で、新製品の設計に広く取り入れられています。

人間中心デザインは、デザイナー以外の方でも取り入れることができ、サイト運営者様がユーザーのニーズを把握し、それに合わせて新しいコンテンツを作成する上でも役立ちます。ぜひ、お試しください。

人間中心デザインを取り入れる際のポイントは以下のとおりです。

1. 共感: 観察し、関わり、ユーザーの立場に立って考える

まずユーザーの行動を調査し、その行動をとった理由について考えます。

数名のユーザーに接触し、コンテンツとどのように関わっているのかを観察しましょう。

次にユーザーとのコミュニケーションをとります。コンテンツを読んだり視聴したりしたユーザーにその理由を尋ね、ニーズを明らかにしましょう。

ユーザーの立場に立って体験を分析します。ユーザーの行動の根底にある感情を解き明かしましょう。ここで大事なのは、新しいコンテンツの対象となるユーザーを特定することです。

たとえばミレニアル世代をターゲットとしているブログならば、ユーザーにインタビューを行います。その結果、専門職に就いている若い女性がこのブログに高い関心を持ち、その数は現時点では少ないものの増加傾向にある、とわかったのであれば、このユーザー層を新コンテンツのターゲットに設定します。

2. 定義: 焦点を絞って明文化する

ターゲットとするユーザーが何を求めているのかを考えます。ユーザーから意見を聞いて学んだことを基にして、次の例のように問題を明文化してみましょう。

「専門職に就いている若い女性は、管理職に就きたいと考えているため、キャリアアップに関する情報を求めている。」

上の例のように明文化することで、次のようなメリットが得られます。

ターゲットとするユーザー層が明確になる

具体的なニーズに応えられる

対策を講じる際の指針になる

3. アイデアの具体化: 吟味する

できるだけ多くのアイデアを吟味します。その際のポイントは以下のとおりです。

多くの選択肢を吟味。さまざまな種類のアイデアをできるだけ多く吟味します。

肯定的に。肯定的に捉えながら、それぞれのアイデアを土台として生かします。

忍耐強く。アイデアを吟味する際は、却下したり批評したりするのは避け、判断は後回しにします。

誘導的な質問を投げかけます。たとえば、以下のようなポイントについて考えます。

専門職に就いている若い女性に、手本になるような人物を紹介する方法はとは

専門職に就いている若い女性が上司と良好な関係を築くための戦略を提示する方法とは

職場での女性に対する偏見に対処する方法とは

4. 試作: 試作版を作成する

これでコンテンツ作成の準備は完了です。最も優れたアイデアを選び、できるだけ多くの試作コンテンツを用意します。例として次のようなコンテンツが挙げられます。

メモの投稿

ロールプレイング

ストーリーボード

オブジェクト

すべての試作コンテンツをテストし、ユーザーの反応を確かめます。前述のブログの場合は以下のようになります。

女性リーダーへのインタビュー動画を作成し、その話の内容を文字に起こしたものと合わせてブログに掲載します。

女性リーダーが集まる会合に足を運び、取材メモを投稿します。

データを提示し、先進的な企業による問題への対処方法や、中小企業が参考にできそうなものを示します。

Google ハングアウトを主催し、ゲストスピーカーとの対話にユーザーを招待します。

5. テスト: テストして最適化する

ターゲットユーザーに視点を戻します。試作コンテンツをテストしたら、再度ユーザーの観察と共感に努め、ユーザーになりきって体験を分析します。意見や感想を募ってユーザーの声に耳を傾け、得た情報を参考にして試作コンテンツを最適化していきます。必要に応じてこの最適化プロセスを繰り返しましょう。

このクリエイティブな問題解決手法は、忍耐強く取り組む必要がありますが、この手法を取り入れることでユーザーのニーズを土台にでき、より効果的なアイデアを生み出すことができます。ユーザーに対する理解が深まるほど、より効果的にニーズを予測してコンテンツ戦略を最適化し、関心を引き付けられるようになります。

この新しい考え方が、新たにコンテンツをデザインする際の参考になれば幸いです。人間中心デザインに関するご意見、ご感想は、下記のコメント欄にご記入ください。

Posted by Michael Le, Strategic Partner Manager

2016 年 3 月 31 日

サイトコンテンツの改良 - サイト訪問者を増やすための 5 つのヒント

2016/03/28

多くのサイト運営者様が、いかにしてサイト訪問者を増やすか、その方法について考えを巡らせています。ご存知のとおり、ここで鍵を握るのはコンテンツです。優れたコンテンツは新しいユーザーを呼び込み、既存のユーザーのリピート訪問を促します。

では、どうすれば価値、品質、独自性の高いコンテンツを作成できるのでしょうか。答えは、お客様が AdSense を利用するに至った経緯を考えれば、自ずと明らかになるはずです。つまり、本当に好きなことをコンテンツに盛り込んでいるならば、自然に優良なコンテンツに重きを置くようになるということです。

今回はエンゲージメントを最大限に高めるためのヒントを 5 つ紹介します。ぜひ、新たにコンテンツを作成する際の参考にしてください。

ターゲットを見定め、一貫性とフレッシュさを保つどのようなユーザーがコンテンツを閲覧し、どのようなトピックに最も高い関心を示しているのかを調べましょう。たとえば犬に関するブログを運営しており、チワワについての記事のコメント数がグレートデーンについての記事の 20 倍に達していたのなら、チワワに重点を置くと効果的だとわかります。

できるだけ頻繁にコンテンツを更新しましょう。定期的な更新を心がけることで、ユーザーからの信頼とエンゲージメントが高まり、ユーザーの友人や家族を通じてコンテンツが広がる可能性も高まります。

人を引き付ける動画を作成する

ユーザーは魅力的な動画コンテンツを求めます。モバイルでは、YouTube での平均視聴時間は約 40 分に達しています。動画や写真を活用することで、サイト滞在時間を大幅に延ばすことができます。

独自の動画を作成することで、サイトの個性とコンテンツのオリジナリティが高まります。そのため、動画専用のセクションを設けたり、記事内に動画を統合すると効果的です。A/B テストを実施し、動画をどこに配置すれば効果が高くなるかを調べましょう。たとえば記事の中間と末尾で、どちらに配置した方がより高い成果を得られるかをこのテストで比較できます。なお、他者が作成した動画を掲載する場合は、掲載できる権利が自分にあるかどうかを必ずご確認ください。

サイトをモバイル対応にする
スマートフォンの利用者数は、2015 年に 16% 増加して 20 億人に達するとみられています。emarketer.com の調査によると、携帯電話経由のウェブアクセスは 2017 年にはすべてのトラフィックの 69% を占めると推定されています。今や平均的なユーザーは、1 日に約 3 時間モバイル端末を使用する状況となっています*。

より多くのユーザーを獲得するには、あらゆる端末に合わせてサイトを最適化することが得策です。スマートフォンをはじめ、ユーザーがどのような端末を使用していても、いつでもどこからでもアクセスできるサイトにしましょう。

ソーシャルネットワークに対応する

ユーザーがコンテンツを見つけ、共有する方法は変化しています。ユーザーを増やすための戦略を策定する際は、ノーリファラーの検索トラフィックと同様にソーシャルネットワークでの共有も重要です。記事や動画がユーザーのマイクロモーメントに合致する可能性もあるため、最も重要なメッセージは最初に伝えるようにしてください。

サイトにはソーシャルプラグインや共有ボタンを設置して、ユーザーがスムーズにコンテンツを共有できるようにしましょう。こうした共有機能は、わかりやすいように大きめのアイコンで表示すると効果的です。記事の最上部、最下部、中間など、こうしたボタンをどこに埋め込めば最も高いエンゲージメント効果が得られるかを調べるには、A/B テスト

を実施しましょう。利便性を考慮し、この種のボタンは AdSense 広告とは離れた位置に表示することも重要です。

数値データから成果を読み取る
優れたコンテンツを作成することが第 1 のタスクだとすれば、第 2 のタスクは成果を効果的に測定することです。ここで役立つのが Google アナリティクスです。Google アナリティクスを利用すれば、ユーザーやその分布、サイト滞在時間、直帰率が高いページ、最もアクセス数が多いページなどについて、理解を深めることができます。

こうした分析情報を参考にして、あらゆる端末に対応した適切なコンテンツを提供しましょう。たとえば、Long-term Revenue Framework（長期的に収益を伸ばしていくための戦略的フレームワーク）が参考になります。

この他に役立つ情報をご存知でしたら、ぜひ下記のコメント欄にご記入ください。

Posted by Jason Le (Account Manager) & Draven Leong (AdSense Onboarding Agent) 2016 年 3 月 28 日

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